Nuevas tendencias de diseño gráfico para 2018

By diciembre 29, 2017Stark
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“La creatividad es una combinación de disciplina y espíritu infantil”. Robert Greene

 

Estefanía Parra, responsable del departamento de diseño gráfico, nos habla de las tendencias clave para el futuro del sector en el próximo año y del valor de una buena estrategia de branding.
Estefanía
El diseño gráfico por sí mismo ya requiere grandes dosis de creatividad. ¿Está ya todo inventado o hay nuevas tendencias que tener en cuenta de cara a 2018?

Siempre se puede sorprender con creatividad e imaginación, pero para ello hay que esforzarse en conseguir algo rompedor. Debemos elegir el estilo que mejor se adapte al paso del tiempo. Que sea atractivo y a la vez simple. Yo soy de las que opina que cuanto menos mejor. Hay que saber disponer los elementos de tal manera que llame la atención y generen buenas vibraciones.

Al final si nos dejamos llevar por las tendencias tenemos, por ejemplo, webs que son todas iguales. Todos buscamos la diferencia y si hacemos todos lo mismo, el consumidor se encontrará con todo similar. En conclusión, terminamos con un resultado opuesto al que deseamos.

¿Cuáles son las tendencias clave para el futuro del sector?

Desde mi punto de vista, las tendencias creo que no han variado mucho respecto al año pasado. El minimalismo sigue pegando fuerte, pero cuidado con exagerar a la hora de simplificar, con los dibujos lineales o el espacio negativo. Yo, personalmente soy de las que apuesto por colores vivos y fuertes dejando atrás los pasteles. El regreso al estilo retro.

¿En qué consiste vuestro trabajo? Al departamento de diseño gráfico de una empresa de entretenimiento ¿se le exige el doble?

Tenemos que transmitir un mensaje, una idea, convencer y generar emociones a través del diseño. Se debe trabajar mucho porque es la primera impresión que se llevaran de la empresa. Es muy importante puesto que puede llevar a una persona a querer conocer más la compañía y hacer negocios con ella.

La tecnología ha cambiado la forma de comunicar en muchos sentidos. ¿De qué forma lo ha hecho con el diseño gráfico? ¿Las acciones que realizáis en el departamento son un vehículo para potenciar la marca?

La tecnología ha hecho posible que el diseño pueda ser más atractivo, dinámico e interactivo. En Stark Universal apostamos por un diseño inmersivo en la medida de lo posible. Presentaciones dinámicas e interactivas, uso de animaciones y elementos gráficos que permitan al usuario ser partícipe de algo.

¿En qué consiste exactamente una estrategia de branding?

 El branding es el proceso de construcción de una marca. Sus características, sus valores, de tal manera que el consumidor pueda reconocer esas cualidades y sentirse identificado con ella. El branding no es solo diseño, se nutre de muchas disciplinas como la psicología, la comunicación y el marketing.

¿Qué factores son los más importantes a tener en cuenta?

Tenemos que llevar a cabo unas fases, para mantener la solidez y coherencia, tales como la investigación del servicio y la audiencia, entorno y competencia. La estrategia en el ADN de la marca o el concepto, la definición de la personalidad y los valores. También es importante la identidad a nivel visual. Hay que tener en cuenta lo que se quiere transmitir, la implementación de diferentes tipos de materiales y soportes, sin olvidar la normativa y uso de la marca.

En definitiva, el mensaje que se quiere transmitir es lo más importante. Una buena imagen es importante pero no lo es todo.

¿Qué diferencias hay a la hora de abordar diferentes trabajos ya sea para comunicación, para publicidad, para prensa?

Ninguna a nivel creativo. La diferencia es el cómo queremos transmitir el mensaje y las herramientas que disponemos para llevarlo a cabo.

¿Tenéis alguna técnica especial a la hora de realizar vuestro trabajo?

 Organización. Investigación y desarrollo. Realización de bocetos, pruebas…

¿Dónde buscas la inspiración?

En los colores, las formas, la naturaleza, la música, la cultura, la moda, las texturas y el entorno.

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Elena Martín

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